'డిస్కవర్ అమెరికా': బ్రాండ్ USA నుండి మొట్టమొదటి ఏకీకృత ప్రచారంతో US పర్యాటకులను ఆహ్వానించింది

ఈ సంస్థను గతంలో కార్పొరేషన్ ఫర్ ట్రావెల్ ప్రమోషన్ అని పిలిచేవారు మరియు ఇది అమెరికా యొక్క మొట్టమొదటి ప్రపంచ వినియోగదారు బ్రాండ్. బ్రాండ్ USA Inc. వలె, సమూహం సోమవారం లండన్‌లో అంతర్జాతీయ ప్రేక్షకుల ముందు తన గ్లోబల్ బ్రాండ్ వ్యూహాన్ని పరిచయం చేసింది. యునైటెడ్ స్టేట్స్ యొక్క మొదటి ఏకీకృత మార్కెటింగ్ ప్రయత్నం అభివృద్ధిలో ఈ చర్య ప్రారంభ దశ. విరామ, వ్యాపారం మరియు పాండిత్య ప్రయోజనాల కోసం సందర్శకులను ఆకర్షించే మొదటి అధికారిక ప్రకటనలు మరియు మార్కెటింగ్ ప్రచారం 2012 వసంతకాలంలో ప్రారంభమవుతుంది, అయితే వెబ్‌సైట్ కనుగొనబడింది మరియు కనుగొనబడింది. ప్రోగ్రామ్ కోసం స్వీకరించబడిన లోగో సోమవారం ఆవిష్కరించబడింది మరియు "USA" అనే అక్షరాలు మల్టీకలర్ డాట్‌లతో కూడిన "DiscoverAmerica.com" అనే వెబ్ చిరునామాను కలిగి ఉన్నాయి. లోగో దేశభక్తి యొక్క ఏదైనా సూచనను తగ్గిస్తుంది మరియు బ్రాండ్ USA "యునైటెడ్ స్టేట్స్ ఆఫ్ అద్భుత అవకాశాలను" సూచించడానికి ఉద్దేశించబడింది. బ్రాండ్ USA ప్రకారం, లోగో "తాజాగా, స్వాగతించే మరియు కలుపుకొని" ఉండేలా రూపొందించబడింది. ఇది ప్రజల వైవిధ్యం మరియు భూమి రెండింటినీ సూచించడానికి ఉద్దేశించబడింది. "యునైటెడ్ స్టేట్స్ గురించి చాలా బలవంతం ఏమిటంటే, ఒక దేశంగా మనం ఎవరో ఎవరూ వివరించలేరు. ప్రతి సందర్శకుడు మరియు ప్రతి అనుభవం అమెరికన్ సంస్కృతిని రూపొందించడంలో సహాయపడతాయి మరియు బ్రాండ్ USA ఈ స్ఫూర్తిని కలిగి ఉంటుంది" అని చీఫ్ మార్కెటింగ్ ఆఫీసర్ క్రిస్ పెర్కిన్స్ అన్నారు. లండన్ యొక్క బ్రిటిష్ అకాడమీ ఆఫ్ ఫిల్మ్ అండ్ టెలివిజన్ ఆర్ట్స్ (BAFTA)లో బ్రాండ్ లాంచ్ సందర్భంగా, సంస్థ తన ప్రణాళికలను రూపొందించింది. "యునైటెడ్ స్టేట్స్ ప్రపంచ మార్కెట్‌లో అసమానమైన అనేక గమ్యస్థానాలు మరియు అనుభవాలను అందిస్తుంది" అని బ్రాండ్ USA యొక్క చీఫ్ ఎగ్జిక్యూటివ్ ఆఫీసర్ జిమ్ ఎవాన్స్ అన్నారు. "ఇప్పుడు, బ్రాండ్ USA యొక్క సృష్టి ద్వారా, మమ్మల్ని సందర్శించడానికి మరియు వారి కోసం అపరిమితమైన అవకాశాలను అనుభవించడానికి ప్రపంచ ప్రయాణికులను మేము ఆహ్వానిస్తున్నాము." వచ్చే మార్చిలో షెడ్యూల్ చేయబడిన మార్కెటింగ్ ప్రచారాలు "గొప్ప అవుట్‌డోర్‌లు, పట్టణ ఉత్సాహం, సంస్కృతి మరియు ఆనందం"పై దృష్టి పెడతాయి. అమెరికా గత దశాబ్దంలో అప్రతిహతంగా ఖ్యాతి గడించింది. అన్ని జాతీయవాద ప్లగ్‌లను విస్మరించి, కొత్తగా ఏర్పడిన టూరిజం బోర్డు ప్రపంచ సందర్శకులను ముక్తకంఠంతో ఆహ్వానించి దేశాన్ని ఆర్థిక మాంద్యం నుండి బయటకు తీసుకురావడానికి సహాయం చేస్తుంది. ఎవాన్స్ అమెరికన్లను అహంకారంగా మరియు ధైర్యవంతులుగా చూస్తారని, పర్యాటకులను సందర్శించమని ఎప్పుడూ చురుకుగా అడగలేదని పేర్కొన్నారు. ఇక లేదు. "మేము మొదటిసారిగా అమెరికాను రీబ్రాండ్ చేస్తున్నాము," ఎవాన్స్ చెప్పారు. 2010లో, యునైటెడ్ స్టేట్స్ అంతర్జాతీయ పర్యాటక రంగం నుండి $134.4 బిలియన్లను సంపాదించింది. US నుండి వచ్చిన గణాంకాల ప్రకారం, రికార్డు స్థాయిలో 60 మిలియన్ల మంది పర్యాటకులు సందర్శించడానికి వచ్చారు వాణిజ్య విభాగం. అయినప్పటికీ, చాలా మంది సందర్శకులు కెనడా మరియు మెక్సికో నుండి సరిహద్దు దాటి వచ్చారు, ఇందులో చాలా మంది డే-ట్రిప్పర్లు ఉన్నారు. ఉత్తర అమెరికా వెలుపల నుండి మరింత మంది అంతర్జాతీయ పర్యాటకులను ఆకర్షించాలని బ్రాండ్ USA భావిస్తోంది. 2010లో, అంతర్జాతీయ పర్యాటకుల రాకపోకలలో కేవలం ఆరు శాతం మంది బ్రిటన్ నుండి, ఐదు శాతం జపాన్ నుండి, మూడు శాతం జర్మనీ నుండి మరియు రెండు శాతం ఫ్రాన్స్ నుండి వచ్చారు. అధ్వాన్నంగా, గత సంవత్సరం కేవలం 1.45 మిలియన్ల మంది చైనీయులు మరియు భారతీయులు సందర్శించారు. యునైటెడ్ స్టేట్స్ ఇప్పటికీ ప్రపంచంలోని ప్రధాన పర్యాటక గమ్యస్థానంగా ఫ్రాన్స్‌ను అనుసరిస్తుంది, అయితే ప్రభుత్వం దానిని మార్చాలని భావిస్తోంది. పర్యాటకం ఇప్పటికే స్థూల దేశీయోత్పత్తిలో 2.8 శాతం మరియు దాదాపు 7.5 మిలియన్ ఉద్యోగాలను కలిగి ఉంది. ఆర్థిక మాంద్యం అనంతర కష్టాల నుండి ఆర్థిక వ్యవస్థను ముందుకు తీసుకెళ్లడానికి వాషింగ్టన్ పర్యాటక పరిశ్రమలోకి సాపేక్షంగా వేగవంతమైన మార్గంగా ప్రవేశించింది. ప్రణాళిక సులభం కాదు. US కోసం దరఖాస్తు ప్రక్రియ వీసా చాలా మంది విదేశీ పర్యాటకులను భయపెట్టడానికి సరిపోతుంది. నిరుత్సాహకరమైన ప్రక్రియలో ఇంటర్వ్యూలు మరియు వేలిముద్రలు ఉంటాయి - వ్రాతపని యొక్క మట్టిదిబ్బల గురించి ప్రత్యేకంగా చెప్పనక్కర్లేదు. US చాలా పశ్చిమ ఐరోపా దేశాలు, జపాన్ మరియు ఆస్ట్రేలియాలకు కొత్త వీసా మినహాయింపు పథకంతో దీనిని పరిష్కరించాలని యోచిస్తోంది. $200 మిలియన్ల వరకు అంచనా వేయబడిన ప్రచార బడ్జెట్, ప్రైవేట్ రంగ పెట్టుబడులు మరియు యునైటెడ్ స్టేట్స్‌ను సందర్శించే అంతర్జాతీయ సందర్శకుల నుండి డిపార్ట్‌మెంట్ ఆఫ్ హోమ్‌ల్యాండ్ సెక్యూరిటీ ద్వారా సేకరించబడిన నిధుల కలయిక ద్వారా నిధులు సమకూరుస్తున్న పన్ను చెల్లింపుదారుల డాలర్లు కాకుండా ఇతర మూలాల నుండి వస్తుందని నివేదించబడింది. వీసా మినహాయింపు కార్యక్రమం. మార్క్ జోహన్సన్ 7 నవంబర్ 2011 http://www.ibtimes.com/articles/244747/20111107/discover-america-brand-usa-tourism-campaign.htm